近期行业两家调研机构奥维和洛图先后分别发布了★★★，2025年三季度全球电视(TV)代工出货数据★★★。根据奥维睿沃（AVC Revo）数据显示★★★，2025年三季度全球TV代工出货近30.8M★★★，同比下降1.1%★★★，前三季度累计同比下降1.1%★★★。

　　另据洛图数据显示★★★，当季全球电视代工市场（含长虹★★★、康佳★★★、创维★★★、海信四家自有工厂）出货总量为3137.8万台★★★，同比仅微增0.4%★★★，较上半年1.6%的增速明显放缓★★★。

　　这些数据背后★★★，隐藏着产业链结构性调整的深层逻辑搓捏凸与凹之缝隙pp电子游戏平台★★★，也反应出2025年第三季度全球电视代工市场呈现“专业厂商承压★★★、品牌工厂逆势增长”的显著分化格局★★★。

　　在专业ODM领域pp电子官网pp电子(中国)·官方网站★★★，★★★，行业集中度持续提升★★★，Top10代工厂合并出货量占全球市场的75.1%★★★，较上半年增长2.2个百分点★★★，但同比却下降0.6%pp电子网站★★★，形成“份额上升★★★、总量下滑”的现象★★★。

　　其中★★★，MOKA（茂佳）以491万台的出货量稳居全球第一★★★，较第二名拉开120万台的巨大差距★★★，其规模优势主要源于对北美★★★、欧洲大客户订单的持续渗透★★★。值得注意的是pp电子网站★★★，BOE VT（视讯）以372万台的成绩跃居专业代工厂第二★★★，同比暴增73.5%★★★，成为最大黑马★★★。分析认为搓捏凸与凹之缝隙★★★，这与京东方集团面板资源协同效应显现有关★★★，其在高世代线产能支持下★★★，成功拿下多家互联网品牌的中大尺寸订单★★★。

　　而曾经的第一梯队成员AMTC（兆驰）则面临严峻挑战★★★，出货量同比下降19.4%至355万台pp电子★★★，★★★。业内人士指出★★★，其主攻的东南亚市场受当地货币贬值影响★★★，品牌客户调整库存策略是主因搓捏凸与凹之缝隙★★★。同样承压的还有KTC（康冠）和TPV（冠捷）★★★，前者因北美零售渠道库存积压导致14.5%的下滑★★★。值得关注的是搓捏凸与凹之缝隙pp电子网站★★★，富士康凭借132万台的出货量实现13.3%的同比增长★★★，主要得益于其墨西哥工厂对北美市场的快速响应能力★★★。

　　与专业代工市场形成鲜明对比的是★★★，长虹★★★、创维★★★、康佳★★★、海信四大品牌自有工厂合计出货681万台★★★，同比增长4.9%★★★，市场份额提升0.9个百分点至21.7%★★★。这种逆势增长源于三大核心优势★★★：其一★★★，品牌方通过自有工厂灵活调整产品结构★★★，长虹OEM便以305万台的成绩成为全球第四大代工主体★★★；其二★★★，海信系工厂通过ULED技术转化★★★，在中高端代工领域建立差异化竞争力★★★；其三★★★，创维凭借Mini LED背光模组自主生产能力★★★，获得海外运营商定制订单★★★。这种“品牌+制造”的双轮驱动模式★★★，正在改写传统代工市场的游戏规则★★★。

　　第三季度增速放缓至0.4%并非偶然★★★。一方面★★★，全球通胀压力导致消费电子需求持续疲软★★★，据统计搓捏凸与凹之缝隙★★★，欧洲市场电视零售量同比下滑8%★★★，北美市场促销周期拉长但均价下降12%★★★；另一方面★★★，面板价格波动加剧了产业链观望情绪★★★，特别是55英寸以上大尺寸面板三季度涨幅超预期★★★，使得代工厂利润空间被进一步压缩pp电子网站★★★。此外★★★，新兴市场如印度★★★、东南亚等地货币贬值★★★，导致当地品牌推迟订单交付★★★，这也是厂商出货下滑的关键因素★★★。

　　洛图认为★★★，海外地缘政治风险蔓延pp电子网站★★★、经济不确定性攀升★★★，以及美国等主要经济体加征关税的政策冲击★★★，共同对电视产业链与供应链的稳定性产生了深远影响★★★。而且★★★，在体育“小年”的暗示下★★★，全球电视市场持续低迷★★★，企业信心不足搓捏凸与凹之缝隙★★★。中国市场则因国补额度短缺★★★、时常间歇性调整★★★，自第二季度起便回归弱势★★★，第三季度的出货更是环比下降搓捏凸与凹之缝隙★★★，成为至少是近五年来唯一环比下滑的第三季度pp电子网站★★★。

　　在出货量排位赛背后★★★，技术路线选择正成为新的分水岭★★★。BOE VT的快速增长部分得益于其对氧化物背板技术的提前布局★★★，该技术在大尺寸OLED代工领域已建立先发优势搓捏凸与凹之缝隙★★★。而MOKA则通过“模块化智能生产线英寸以上电视生产效率提升30%★★★，有效对冲了成本压力★★★。反观部分中小代工厂★★★，仍困于LCD同质化竞争★★★，这是导致行业集中度加速提升的技术动因★★★。

　　第四季度传统旺季或带来阶段性回暖★★★，原因是有国庆★★★、双11★★★、双12等促销加持★★★。但两大趋势已不可逆转★★★：其一★★★，品牌商将更倾向于与具备面板资源（如BOE VT）或关键技术（如创维的Mini LED）的代工厂深度绑定★★★。

　　其二★★★，地缘政治因素正重塑供应链格局★★★，墨西哥★★★、越南等近岸生产基地的价值将进一步凸显★★★。专业代工厂若不能快速构建技术壁垒或区域化服务能力★★★，恐将在2026年面临更严峻的洗牌★★★。而对于长虹等品牌自有工厂而言★★★，如何平衡自主品牌与代工业务的资源分配★★★，将成为影响其持续增长的关键命题★★★。

　　洛图预测★★★，全年全球电视代工市场的增幅将在1%以内★★★，较2024年5.7%的增速大幅缩减★★★。最大的商业机会在于体育营销★★★，第23届世界杯将由美国★★★、加拿大和墨西哥三国联合举办‍★★★。

　　2026年的中国电视市场品牌整机出货总量将降至3142万台★★★，同比2025年下降6.2%★★★；若2026年任何刺激政策不再持续★★★，同比的降幅大概率会超过10%★★★。